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95后妹子买汉服年均消费3万 汉服为啥这么热

束腰裙,琵琶飞行袖,深红色嘴唇...在刚刚过去的漫长中秋节假期中,许多市民和游客会注意到,许多身穿汉族服装的年轻人出没于南京的“网红卡打卡场所”,如老门洞、夫子庙和玄武湖,使这一传统节日古色古香,充满了仙气。相关数据显示,2018年中国服装买家数量同比增长92%。

许多白领在网上购买中国服装。

100-300元汉服销量最多

提到“中国服装热”,可以说是近年来的“爆炸性”。学生不仅拥有大量粉丝,而且许多白领也通过购物网站购买中国服装,出去玩时穿上盛装拍照。

1995年后,刘老师是一名“办公室职员”,在“中国服装圈”工作了两年。她告诉记者,她的中国服装消费量是每年3万元。你可以在网上或网下购买,不仅是中国服装,还有中国服装配件,如头饰、玉佩、香包等。

另一个汉服爱好者,每年花费约2000元,仍然是一个“学生聚会”,非常聪明。除了学习之外,他还在老城东的汉服店做化妆师,在汉服工作时存钱买汉服。她说,“这是最接近爱好的地方”。她笑着说,学生的消费能力相对有限,但他们会长大,有更大的消费潜力。

记者以中国服装为关键词搜索淘宝,发现在销量相对较高的中国服装中,价格在100-300元的卖得更多。158元、188元和288元的价格对没钱的人很有吸引力。价格在1000元甚至10000元以上的汉族服装主要是手工销售,数量有限,定制化,但销量不高。阿里巴巴电子商务平台的统计数据显示,2018年,100-300元的中国服装占销售额的60%以上,500元占30%以上。

汉服的“外围产品”也很畅销。例如,头饰就像皇冠一样,可以卖到几十元或几百元,高价可以卖到700-800元。甚至一些发夹和货车也要花1000多元。

中国服装买家的数量翻了一番。

然而汉服的营业额只占1%

随着古装剧的流行,穿汉服已经成为年轻人的时尚。借助颤抖、快手、b站和微博,汉服这个“利基爱好”正在迅速扩张,带来了不可低估的商机。据央视报道,目前中国服装市场拥有200多万消费者,总产业规模约为10.9亿元。

在南京,老门洞作为历史文化名城之一,保留了许多具有特色的古建筑。周末,南京的汉服爱好者聚集在这里。老门东附近的“古今弄潮中国服装店”经理朱(音)说,中国服装爱好者中女性略多,学生的比例明显占优势。一名00后受访者表示,她通过百度发布了“进入深坑”。帖子的许多活跃用户是中学生,甚至小学生。汉服热的兴起反映了年轻一代对祖国传统文化的“文化意识”。

《梦霓裳》、《清辉阁》和《回汉唐》...淘宝上这些受欢迎的汉服网上商店都成立于2005年至2007年,被汉服网上商店视为“老品牌”。记者采访了夫子庙店的工作人员,夫子庙店是一家“回归汉唐”的实体店。他说他们都从总部提货,并有专门的设计师。服装的价格从500元到1000元不等。店员说中国服装在传统节日期间的销量会更高,其中最受顾客欢迎的是用于拍照的华丽款式和便于日常穿着的简单款式。

然而,天猫的《2018年中国服装消费报告》指出,2018年中国服装买家数量同比增长92%。虽然中国服装业近年来发展迅速,但2018年中国服装销量仅占服装总销量的1%。这意味着中国服装的消费仍然主要以兴趣为基础,这离日常消费还有很长的路要走。汉服的相关产业能否成熟并走上正轨,更好地满足广大消费者的需求,还有待观察。

汉服“周边产业”发展迅速

60元起租中文服务套餐服务

随着汉服的兴起,汉服化妆、汉服租赁、汉服拍卖等“外围产业”也有所发展。通过采访,记者发现许多中国服装租赁店大约有30平方米。从事中国服装租赁的业主本身就是中国服装爱好者。中国服装租赁店通常有数以千计的中国服装以及其他价格较低的中国服装。

“外围设备服务”包的价格是多少?记者从询问中了解到,老城东和夫子庙附近汉服店的相关套餐收费从60元到500元不等。一家中国服装店的经理告诉记者,南京独特的历史资源和自然风光吸引了来自全国各地的中国服装爱好者前来体验。

“汉服租赁大多集中在古都、有浓厚古董文化的城市,或者风景名胜区周围。近年来,中国服装租赁非常受欢迎,尤其是在节假日,还有很多人租用中国服装在景点拍照。”中国服装店的店员说。在线租赁也很热门。记者在网站平台上发现,“汉服租赁+化妆+发饰+配饰”报价594元,团购348元。

数量仍然很少的商品尚未形成规模。

“汉服热”被商家大肆宣传

记者采访了汉服热相关专家。著名经济学家宋清辉在接受记者采访时指出,汉服是一种“利基商品”。虽然众所周知,只有不到1%的人穿汉服,这还没有形成一定的规模经济效应。由此可见,汉服热创造的商业嘉年华更多的是商家炒作。虽然它看起来符合市场需求,但实际上是一种营销手法,与真正的“汉服经济”相去甚远。宋清辉进一步预测,未来,随着汉服曝光率的提高,汉服市场也将迎来快速发展和资本增值。

(扬子晚报/牛子记者许婧和李冲实习生程心)

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