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网易的电音教育梦

芥末堆10月8日报道

“网易可能不是第一个想成为中国电子音乐学院的人。但我们是第一个将这一理念应用于国际标准的国家。”9月10日,丁磊在网易电话生产研究所的开幕词中说。

丁磊毫不掩饰他对电子音乐的热爱。网易两年前开始的电声品牌热于2018年10月正式推出。一个月后,丁磊去上海夜总会tax展示他的dj处女作。从那以后,他增加了“白天养猪,晚上洗碗”的标签。

近年来,中国音像市场发展迅速,音像已成为几大在线音乐品牌的重要布局方向。然而,作为一种进口产品,电声在中国缺乏相应的文化土壤,整个电声生态链仍处于早期发展阶段。

网易的视听教育不是终点,而是起点:通过视听作品的输出和视听制作学院的人才,它可以与各种业务整合。丁磊说,这不仅是团队的布局,也是他作为一个发烧友的自私,“发烧友不仅是趋势,也是未来。”

发烧的首席执行官王镇是一个发烧友。此前,王镇在担任网易云音乐国际业务总监期间,向网易云音乐平台推出了许多国际电子音乐,并在国内各城市举办了独家离线活动。所有这些都帮助网易云音乐成为音频爱好者的聚集地。

据了解,超过50%的用户在网易的云音乐平台上拥有电子音乐标签,其中90后和00后的比例超过52%。丁磊在演讲中说,“网易已经在音乐领域工作了6年。当我们近距离观察音乐市场时,我们发现电子音乐是中国增长最快的音乐类型,也是1995年后最受欢迎的音乐类型。”

中国的电子音乐市场巨大。《2019年中国音频市场洞察报告》显示,到2021年,中国电子音乐用户数量将达到5.3亿,复合年增长率为21.5%。中国电子音乐节的数量将超过300个,复合年增长率为59.5%。电子音乐将在网上播放4200亿次,复合年增长率为21.3%。

尽管中国视听产业发展迅速,但视听产业链支离破碎,依赖海外资源,缺乏本土知识产权和明星。这反映在世界100名音乐主持人的年度名单上,很少有中国作品。

王镇表示,中国电力和音响市场仍处于供不应求、专业人才短缺、线下经验单一、生产水平和品味有限的阶段。“我不敢说中国有视听教育市场。毕竟,视听教育是一种海外积累的文化。中国对视听教育的理解基本上是空中楼阁。”这些也是网易在建立无线电话研究所时最想解决的问题。

“年轻人对音频和视频的热爱应该被视为一种职业,他们不应该担心找工作。只有这样才能激励人才学习和投资于音频和视频。”丁磊认为,做好音像工作的关键在于系统的人才培养。“中国的广播有着良好的气候和地理位置,但还没有人可以与之交谈。”

开幕式当晚,丁磊在云村发布了一条动态消息:“今天是教师节,也是网易电话学院的正式开放日。既然我们想成为中国最专业的大学,我们必须有最强的老师。让我告诉你:在中国获得英语教师资格的5个人中,有3个人都在这里。如果你有老师,你会等着你。"

目前,中国缺乏系统的音像培训体系。网易的解决方案是与直接合作。空白点是国际一流的电子音乐人才培养基地。王镇谈到合作机会时说,“如果你真的想改变你对电子音乐的理解和品味,你只能从教育开始,pb是最适合引入中国的领域。Pb有25年的经验。我们将把他们的人才培养体系带到中国,并将他们与本地化结合起来。”

就硬件设施而言,射线照相和电话研究所继续保持专业水平。6000多平方米的学院设有dj教室、音乐制作教室、音乐产业教室、录音/混音室、锻炼区、表演区、休闲区和其他功能区。学院的专业录音室还配备了两个ssl(固态逻辑)模拟混频器。

作为中国第一个直截了当的分支,网易方慈电子音乐学院面临的最大瓶颈是教师。"只要有足够的预算,设备是可以实现的,但人却不能."王镇说,师资队伍的建设不是一夜之间完成的。“我们需要既有海外背景又有强大生产能力的教师,这在中国是很难找到的。但我们找到了。”

在课程设置方面,网易直接将教学课件从空白点引入杭州电子音乐制作学院。同时,根据中国电子音乐市场的需求,开设了音乐制作、dj技能、流行歌曲演唱、音乐产业等多元化的培训课程。

网易希望建立一所可以通过刺伤提供学士和硕士学位的大学。“我们的视听教育仍然非常初级,基本上是原始的小作坊。只有将视听教育纳入正规教育体系,才有可能培养系统的人才。”丁磊说道。

自成立以来,网易一直专注于规划音像行业的生态链。据了解,方茨热涵盖了许多业务,如现场音频、音频教育、艺术家经纪、音频商业项目、跨境品牌合作等。所有企业都将相互合并。

以艺术家代理机构为例。网易将利用发烧的明星制作团队和艺术家管理经验直接在视听学院的人才挖掘和发展中帮助学生成为专业人士。与此同时,越来越多的学生也将出现在网易的狂热表演和跨境商业项目中。

“电子音乐学院就像汽车的引擎。它会给你不同的内容。”王镇表示,“今后,我们还将与pb团队一起开发更多的音乐制作课程,如游戏音乐制作、影视原声制作、儿童dj课程、艺术家经纪课程等。”

除了C端招生,网易广电制作学院还建立了B端频道和网络,如与专业综合院校和艺术机构合作等。实现学生的联合培养,为学生创造实习场景和未来出路。

“电力不是中国的主流音乐类型,但电力可以用于动画、电子竞赛、游戏等行业,就业范围很广。”王镇说。

对网易本身来说,学校的意义不仅在于教育,还在于赋予网易各种业务权力,提供从内容到人才的全方位输出。以游戏为例,音频无疑将在帮助网易将其游戏转变为“互动娱乐”方面发挥重要作用。丁磊说,“一个好的生态环境离不开各种产业的整合。”

事实上,腾讯音乐娱乐集团和索尼音乐娱乐于2018年1月举行了一次新闻发布会,在发烧成立之前建立了一个国际电子音乐品牌液态。据报道,液态将探索和培养来自全亚洲的音频人才,为亚洲乃至国际音频艺术家建立基地。

方慈电音制作学院也是网易与腾讯、阿里等竞争对手竞争的布局。几家主要在线音乐平台押注的背后是对中国快速增长的音频市场的乐观看法。

在网易看来,教育是创造良好生态的第一步。事实上,在今年的集团重组中,教育以及游戏、电子商务和音乐已经成为网易的四大战略。

10月1日,网易有道先于网易云乐在美国上市。从网易对“全链”和“覆盖所有年龄段的产品”的定义可以看出,网易的教育战线已经拉得很长了。新成立的网易电话生产学院也是如此。电话教育不是结束,而是开始。

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