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要客集团CEO周婷:潮牌更受北京年轻消费者欢迎

聚焦新的消费模式,聚焦企业“品牌”核心,面对北京商业发展的新机遇和挑战,北京国际品牌发展的新战略方向在哪里?

9月26日,由北京市商务局和海淀区人民政府主办、北京品牌协会和海淀区商会主办的北京国际品牌发展战略研讨会在北京永泰喜来登酒店举行。凤凰网络奇点商业,作为媒体联合组织者,提供全面报道和独家直播。

作为2019北京国际品牌节的亮点,本次研讨会聚焦于品牌成长、品牌发展趋势和品牌活力建设。邀请了150多位中外知名品牌代表、跨境品牌先锋、行业专家、行业和企业代表参加研讨会,探讨新消费模式下国际品牌在北京的发展战略。

本次研讨会将为国际品牌“进口”和本土品牌“走出去”搭建交流平台,进一步满足中外知名品牌企业对中国庞大消费市场的需求,促进品牌文化的整合和发展,进一步推动北京建设成为国际消费中心城市。

会上,中国奢侈品行业知名专家、姚科集团联合创始人、集团首席执行官、姚科研究院院长周婷代表组委会发布了《2019北京国际品牌发展报告》。

据悉,该报告选取了北京和上海100多个国际化程度较高的购物中心、百货公司、门店、商业区等商业项目作为研究重点,选取了160个国际品牌,对国际品牌的发展进行了研究。通过比较国际品牌在上海的运营情况,本报告深入了解了国际品牌在北京的分布和运营规律,并判断了国际品牌在北京的发展趋势。

据报道分析,目前,潮牌设计师品牌在北京尤其受年轻消费者的欢迎,品牌青睐的艺术色调商业空间可以通过对市中心核心商业圈现有业务的改造来释放。首先,在品牌引入方面,基于消费者更加理性和个性化,我们可以考虑在未来的投资推广中引入更多的少数高端二线品牌(尤其是箱包产品)。我们可以在skp或三里屯闪存/购物商店尝试北京市场,举办国际生活方式展览和其他方式。此外,奢侈品行业的增长全面放缓,增速大幅下降,但鞋类产品仍有较大空间。奢侈珠宝稳步增长,但竞争激烈。总体而言,它受益于消费升级,一线奢侈品品牌增长最快。二是增加商业设施,以惠珠西红门为基准,引导国际品牌定位具有巨大消费潜力的海淀区,增加免税等国际品牌形式在该市的供应。第三,在质量提升方面,要建设商业步行街,提高商业资源的集中度和多样性,充分发挥北京的文化创意优势,结合国际品牌开展品牌文化和生活方式的宣传教育,培养精致的生活需求,增加消费意愿。

关于国际品牌在北京的未来发展趋势,报告指出,首批国际品牌将在北京尝试各种创新形式。其次,越来越多具有内幕信息的高端利基国际品牌在北京将有很大的发展前景。第三,总的趋势是潮牌服装未来发展越来越快,利基奢侈品品牌在北京也将有很好的增长空间。第四,许多种类和形式也形成了北京遍地开花的格局。无论是旗舰店、弹出式商店、综合商店还是概念店,多元化的状态给北京带来了很多活力。第五,关注电子商务的渗透率将对北京整个线下业务的进一步扩大产生更好的影响。

最后,周婷认为,未来,北京的商业将从销售产品转向倡导一种生活方式,从服装到生活再到食物。品牌的可持续发展对于迎合年轻消费者群体非常重要。

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